Im Jahr 2016 gründete die Wienerin Jana Wieland ein eigenes, nach ihr benanntes Modelabel. Die typische Silhouette des Unternehmens ist zeitlos und frisch, umhüllt den Körper mit Eleganz und Respekt. Schlichte, skulpturale Schnittführung und eine spielerische Pyjamareferenz sind wiederkehrende Charakteristika der Kollektionen. Sie verfolgt dabei eine spezielle Ästhetik: simple Schnitte, die dennoch raffiniert den Körper einhüllen und dadurch umso eleganter wirken. Eine Vorliebe für den Oversize-Look und der Einsatz von teils transparenten Stoffen sind häufig vorkommende Elemente. Oft sind es auch Gemütszustände und Gefühle, die Wielands Mode inspirieren, oder auch eine Antwort auf den Zeitgeist.
Die persönliche Arbeit der Designerin spiegelt sich auch in den Kampagnen wider, denen sie in autobiografischer Selbstverständlichkeit immer auch ihr eigenes Gesicht leiht. Außerdem fertigt Jana Wieland jede neue Musterkollektion – vom Papierschnitt bis zum finalen Look – selbst von Hand im Wiener Studio. Das Bow Sleeve Shirt ist das vielseitige Signature Piece des Labels – es lässt förmliche Looks entspannt wirken und bequeme Looks anspruchsvoll.
Jana Wieland – SS 2022. Fotos: Katarina Soskic
Weiters hat die Designerin dem heutigen Hang zur Fast Fashion einiges entgegenzusetzen: Bei ihr gibt es nur Kleidung mit zeitlosem Stil, die lange hält. „Impuls ist oft ein Tragegefühl, das ich umsetzen möchte, nicht ein bestimmter Look“, beschreibt Wieland ihre Herangehensweise. Die Philosophie von Jana Wieland beruht auf Ehrlichkeit und Sensibilität im Umgang mit Menschen und dem Planeten. Produziert wird kontrolliert fair, in sehr familiär geprägten Betrieben. Die Serienproduktion der Kollektionen findet fair und nachhaltig in der Ukraine, in Ungarn und in Bulgarien statt – eine enge Zusammenarbeit, die auf geteilte Leidenschaft und Menschlichkeit baut. Die Kleidungsstücke werden ausschließlich aus Materialien gefertigt, die GOTS zertifiziert oder reclaimed sind, also aus Überproduktionen und Beständen namhafter Marken stammen. Alle Knöpfe werden in Wien hergestellt. Neben vorausschauendem Zeitmanagement und lokalem Sourcing werden dadurch unnötige Transportwege vermieden und der schöpferische Prozess bleibt intim und ehrlich.