Wir leben in einer Zeit, in der das Wort Nachhaltigkeit mit dem Guten im Menschen in Verbindung gebracht wird. Denn die Guten sind die, die sich um die Umwelt sorgen und an ein Morgen denken. Das macht das Label hessnatur bereits seit den siebziger Jahren – bloß, dass der Fair-Fashion-Pionier erst jetzt, ein halbes Jahrhundert nach der Gründung, nicht mehr als Öko-Label abgestempelt wird. Ja, wir alle lieben Kleidung aus Bio-Baumwolle, damit wir uns zu den guten Menschen zählen können. Denn ressourcenschonend produzierte Mode ohne Plastik und schädliche Zusatzstoffe ist endlich salonfähig geworden. Ebenfalls sehr populär ist es heutzutage, wenn ein faires Label mit einem bekannten Modedesigner eine Kooperation eingeht. So lud hessnatur Wunderkind, das Luxuslabel von Wolfgang Joop, dazu ein, die 18-teilige BE BEAUTIFUL Kapselkollektion zu entwerfen. Der umtriebige und erfahrene Modedesigner, der mit seinem Label bereits Erfahrung in Sachen Slow Fashion gesammelt hatte, war sehr gerne dabei. In einem Interview sprach Joop über die Beweggründe: „Für mich war es ganz wichtig, nachdem ich schon so lange in der Fashion arbeite, die Zeit und den Zeitgeschmack und die Anforderungen an Mode und an Kleidung vollkommen zu überdenken. Und dafür mussten wir einen Profi-Partner haben. Die BE BEAUTIFUL Kollektion ist kompromisslos und das bedeutet, dass wir uns den Regeln der Natur hingeben und anpassen müssen”.
Es sind 18 von Hand entworfene Unikate mit optimistischen, von der Natur inspirierten Prints und zeitlose Essentials in sanften Farben wie Flieder, Hellblau und Beige. Alle Teile sind aus den fair und nachhaltig produzierten Stoffen und Materialien von hessnatur entstanden – und das im unverwechselbaren Stil von Wolfgang Joop. Dazu zählen ein paar simple Feinripp-Shirts in Pfirsich und Pastellblau, eine gerade geschnittene Jeans, zwei Longsleeves, eine Cargohose, ein Blazer aus Denim, Blusen und Hemdblusenkleider mit auffälligen floralen Mustern. Kompromisslose Mode zu machen, die auf Reduktion basiert, stellt man sich vielleicht etwas anstrengend vor – doch es mache Spaß, so Joop. Und so ist die nächste Kapselkollektion bereits in Planung, Erscheinungstermin soll der Herbst 2023 sein.
Damit nicht genug: Unter dem Motto „doppelte Nachhaltigkeit“ geht das Unternehmen hessnatur jetzt noch einen Schritt weiter in Sachen Kreislaufwirtschaft: In Kooperation mit reverse.supply hat man eine eigene Secondhand-Plattform gestartet.